quarta-feira, 6 de outubro de 2010
Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia de SP
Many-to-many. O fenômeno das redes sociais no Brasil – Juliana Sawaia – Ibope Mídia
A palestrante passou um panorama da performance das redes sociais no país. Foi colocado o quanto as pessoas gostam e se dedicam a ter amigos e a se relacionar com eles.
Vários dados de pesquisa foram expostos para pontuar o comportamento dos brasileiros nas redes sociais. Por exemplo: 77% dos internautas de Salvador acessam redes sociais. No recife e em Fortaleza o número é de70%. No Brasil o Orkut é a rede mais acessada, com 91%.
Outro dado importante exposto na palestra é de que o internauta que participa de redes sociais tem, em média, 273 amigos. E as marcas nas redes sociais? As marcas tem que aprender a escutar e analisar o que é dito sobre e em relação a elas para que possam traçar estratégias. As pessoas só costumam ser influenciadas por quem elas conhecem e confiam. Desta forma, as marcas tem que ganhar a confiança das pessoas para, então, influenciá-las.
No fim, Juliana mostrou uma “simulação” do quanto as redes sociais influenciarão no marketing das empresas, tendo a previsão de que, cada vez mais, as pessoas estarão ligadas no que os outros estão comentando.
Para nós, publicitários nordestinos, as redes sociais se apresentam como um grande mar de oportunidades. A inclusão social e o interesse natural das pessoas em se relacionarem (na classe C brasileira 20% dos internautas mudaram de celular para terem acesso às redes sociais) faz com que seja imprescindível as marcas terem ciência da importância desse movimento. Globalmente e localmente as pessoas tem interesse em se comunicar, em trocar recados, em manter laços. Temos que nos preparar para este caminho. Ele não tem volta.
terça-feira, 5 de outubro de 2010
Conteúdo e Estratégia para a 5ª tela.
No inicio desta tarde tivemos a palestra de Keith Kelsen da 5th Screen – EUA com o tema Conteúdo e Estratégia para a 5ª tela. E nos perguntamos o que danado é essa 5ª tela? Na verdade a 5ª tela é algo que já faz parte do nosso dia-a-dia , a mídia digital out-of-home (fora de casa), aquelas telas que somos impactadas nos elevadores, supermercados, farmácias, academias, restaurantes, dentre outros. É uma mídia que vem crescendo muito, já que na era de hoje as pessoas passam mais tempo nas ruas do que dentro de casa, e temos que acompanhar o consumidor onde ele está de forma eficaz, sem ficar inconveniente.
Keith Kelsen nos mostrou como essa mídia tem avançado nos EUA e tem avançado aqui no Brasil, mesmo que em proporções bem diferentes. A penetração deste meio nos EUA é de 35% enquanto que no Brasil é de apenas 2%.
Esse meio está onde o consumidor compra, se alimenta, se cuida (academia e consultórios), se transporta, é uma nova forma de atingir o consumidor onde ele está.
Na 5ª tela tem existir uma expectativa de conteúdo relevante que contribua para a transmissão da mensagem, dessa forma há uma captura no pensamento do consumidor. As empresas que comercializam as telas tem que se preocupar com o que é passado para o público, justamente para atrair o interesse dele. Um exemplo simples é que quem está no consultório esperando ser atendido pode ser impactado por algo relevante como cuidados com a gestação.
Outro ponto abordado é que muitas empresas simplesmente adaptam o comercial que está veiculando na TV e colocam nas telas, o que é um grande erro. Muitas telas não tem áudio, então tem que ser pensar na peça para o meio out-of-home, para a campanha alcançar resultados positivos.
Uma das vantagens faladas por Keith é que o meio permite agilidade de conteúdo facilitando o interesse do consumidor, além de podermos adaptar o ponto de acordo com a campanha, período e público especifico. Nele também permite a interatividade como o recebimento de SMS, tela de gestos e que no ponto de vista dele você não pode ter isso em outro tipo de mídia.
A apresentação durou em torno de 1 hora e nos mostrou o que é a 5ª tela, os avanços de investimento/penetração do meio no EUA e Brasil, além de apontar as vantagens e as formas de como utilizarmos este meio.
Em resumo a palestra não nos trouxe nada novo, tivemos uma sensação de que o assunto estava sendo repetido do começo ao fim. Mesmo diante dessa sensação, o que tiramos disso é que temos que nos atentar/acompanhar a evolução dessa mídia no nosso mercado, ter uma alternativa principalmente com a redução que estamos sofrendo com mídia exterior.
Junto ou integrado
Feira Maximídia - primeiras impressões
No primeiro dia do Maximídia 2010 a movimentação na área da feira é bastante intensa. Grandes veículos e parceiros encontram-se presentes no espaço. Dentre eles: Google, Terra, IG, Elemídia, Grupo Kallas, IVC, HBO, Grupo Folha, Editora Globo, Ibope e Editora Três. Cada stand disponibiliza informações e atrativos para os visitantes. Nas fotos, o Pablo Fernandes brinca com gadget no stand do portal Terra. É uma ótima maneira de ficar por dentro das novidades no mercado de mídia!
A agência moderna - John Osborne - BBDO NY
O palestrante começou sua apresentação com um toque inusitado: trocou os sapatos por um par de havaianas!
John passou um pouco do que a empresa dele acredita ser a forma ideal de uma agência moderna e antenada. Antes de tudo, ele colocou que a agência deve acreditar e investir em seu corpo de profissionais. Os funcionários precisam se sentir parte daquela empresa. Citou que faz sistemas de premiações e incentivos entre seus colaboradores, dentre outras coisas, para deixar sua equipe sempre animada.
Ele enumerou 10 pontos fundamentais na construção da agência moderna:
- Lean & mean
- Going digital
- Capturing the screen age
- Tie down the haystacks
- Diversity
- Reductionist nuggets
- The worth. The worth. The worth.
- Movements
- Soul branding
- The work. The work. The work.
Basicamente a mensagem é: não ter preconceito (de nenhuma espécie), ser aberto ao novo (e conseguir trabalhar com ele), ter responsabilidade social, não se prender a velhas barreiras de trabalho, criar e agregar valor, sempre. E, como não podia deixar de ser: trabalhar, trabalhar e trabalhar!
A visão mostrada pelo palestrante é bem mais positiva do que o que costumamos ver quando nos deparamos com os grandes publicitários falando sobre o futuro da propaganda. É uma “receita de bolo” que vale não só para grandes conglomerados e mega-agências. Vale para qualquer empresa que queira manter-se competitiva, atualizada e com força para enfrentar os desafios que aparecem todos os dias.
Conversa de CEO abre o MaxiMídia 2010
Salles Neto CEO do Grupo Meio e Mensagem conversou com Antonio do Prado Fay CEO da Brasil Foods na abertura da edição 2010 do MaxiMídia. A conversa girou em torno da fusão das duas marcas hoje trabalhadas de forma independente da empresa. Perdigão e Sadia. Foi apresentando um panorama completo sobre o histórico de cada empresa até a época da fusão e os passos para um futuro próximo. A empresa é a única que consegue trabalha o produto desde a fazenda até o ponto de venda.
Foi destacada durante a conversa a importância da existência de um posicionamento independente para cada uma das marcas, pois na cabeça do consumidor são as marcas: Perdigão, Sadia, Batavo e não da Brasil Foods que chega todo dia no ponto de venda.
A conversa aconteceu de forma bem descontraída e com a participação de grandes nomes do mercado nacional na área de marketing e comunicação realizando perguntas através de vídeos gravados pelo evento anteriormente, onde podemos destacar a participação de Marcelo Veloso do HSBC que questionou o Fay sobre a questão das marcas em relação à sustentabilidade no dia de hoje e foi apresentado todo os planos das marcas em relação a essa questão que cada dia é mais presente no planejamento de comunicação de grandes empresas.
Para encerrar foi apresentado um vídeo da marca onde mostrou todos os investimentos na questão do desenvolvimento do esporte olímpico do país com foco na próxima olimpíada.
Com duração de aproximadamente 45 minutos o público presente pode ter uma visão de como se comporta uma grande empresa que tem dentro da sua carteira marcas de grande representatividade para o mercado nacional.
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